Bruxelles, le lundi 1 janvier 2007

Les vendeurs de vêtements et de chaussures ont connu une saison d’hiver décevante. La douceur des températures a donné lieu à de grandes quantités d’invendus, lesquels seront, dès le 3 janvier, vendus à des prix rabaissés. Le pourcentage de réduction accordé est de 30 à 70%.
 

Le temps froid et humide du mois d’août a permis à la saison d’hiver de commencer sur les chapeaux de roue. Les vêtements et les chaussures (les bottes déjà à partir du mois d’août) se sont vendus comme des petits pains. Les mois de septembre et d’octobre sont traditionnellement des mois très importants pour le secteur de la mode. Une fois encore, le temps était le facteur décisif. La première semaine d’octobre, les ventes ont été satisfaisantes, tandis qu’au cours des sept autres semaines, elles se sont grippées.

En novembre, c’est uniquement durant les vacances d’automne que les vendeurs de vêtements et de chaussures ont enregistré de bons résultats et ce, parce qu’il y a eu à ce moment-là, un coup de froid. Les traditionnelles réductions de la mi-saison devaient permettre aux ventes de tenir la cadence.

Enfin, en décembre, on a constaté une légère augmentation du chiffre d’affaires. Le temps froid des dernières semaines a fait en sorte que des vêtements d’hiver à proprement parler ont, malgré tout,  encore été vendus.

Au cours de la saison d’hiver passée, le chiffre d’affaires des magasins de vêtements a augmenté en moyenne de 1% par rapport à la saison d’hiver 2005. Le chiffre d’affaires des chaussures a, quant a lui, augmenté de 1,8%. Cette appréciation est surtout due au fait que les bottes se sont bien vendues pendant toute la saison d’hiver, malgré des températures élevées. De plus, les bottes sont en général plus chères que les chaussures ordinaires.

Les stocks importants ayant été accumulés du fait de la saison d’hiver décevante recèlent donc surtout de véritables vêtements d’hiver. Afin de les écouler, les commerçants accordent des réductions allant de 30 à 40%, atteignant même des pics de 70% dès le premier jour.

Les commerçants tablent sur une saison des soldes soutenue : par ailleurs, le fait que la deuxième semaine de congé coïncide avec la première semaine des soldes favorise en général un bon niveau de ventes. De surcroît, bon nombre de femmes prennent une journée de congé le premier jour des soldes, c’est ce qui ressort d’une étude du bureau D&K Vision menée pour le compte de Fedis. Lorsque les soldes commencent un lundi, un mercredi ou un vendredi, les femmes sacrifient un jour de congé pour en profiter. En 2007, le 3 janvier tombe un mercredi.

Baudouin Velge
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