Les commerçants sont satisfaits des ventes de la rentrée des classes. C'est ce qui ressort d'un sondage réalisé par Fedis auprès d'un millier de magasins-membres. La saison connaît ces jours-ci un dernier pic. Le mauvais temps du mois d'août a fait en sorte que de nombreux achats pour l'école ont déjà été faits. Les vêtements et les chaussures se sont très bien vendus. Les fournitures scolaires sont de plus en plus souvent des articles de marque. Les parents dépensent en moyenne 50 à 175 euros pour l'achat des articles scolaires typiques, comme les cartables, cahiers, bics... 80% des achats pour l'école sont faits par les mamans.

Fedis a sondé un millier de magasins sur le déroulement des ventes de la rentrée des classes. La saison a démarré mi-juillet, mais les véritables grosses ventes ont débuté mi-août, pour atteindre leur apogée début septembre.

Fedis a questionné ses membres vendeurs de chaussures et de vêtements, ainsi que les magasins qui vendent des fournitures scolaires.

Ces derniers réalisent durant cette période de l'année environ la moitié de leur chiffre d'affaires total en articles scolaires. Les ventes d'août ont été bonnes et les vendeurs s'attendent à une hausse du chiffre d'affaires total des articles scolaires de 5 à 10% par rapport à l'année passée. Cette hausse est surtout liée à une extension de l'assortiment ou à l'ouverture de nouveaux magasins. Les fournitures scolaires s'achètent partout : dans les petits magasins, les grandes surfaces et les magasins de jouets.

Les vendeurs de chaussures réalisent à la rentrée scolaire jusqu'à 10% de leur chiffre d'affaires annuel. La saison des chaussures a jusqu'à présent été particulièrement bonne. La météo du mois d'août a fait grimper les ventes de 10% par rapport au mois d'août de l'année dernière. Une part importante de ces ventes provient des collections pour dames et enfants.

Les vendeurs de vêtements ont enregistré en août une hausse moyenne des ventes de l'ordre de 5% par rapport à août 2005. Ici aussi, ce sont généralement les vêtements pour dames et enfants qui ont bien marché. Et ici aussi, les vendeurs expliquent cette augmentation des ventes par le mauvais temps.

L'achat des fournitures est encore essentiellement l'affaire de la maman. Dans 80% des cas, c'est la maman qui fait (avec ses enfants) les courses pour la rentrée, de plus en plus souvent sur base d'une liste dressée par l'école. Elles dépensent en moyenne 40 à 80 euros par enfant pour une nouvelle paire de chaussures pour enfants ou ados. Les dépenses pour les fournitures scolaires (cartables, papiers à couvrir, bics, cahiers...) oscillent au début de la saison entre 50 et 175 euros par enfant. Les articles de marque sont souvent un plus chers que les marques de distributeur, ce qui explique cette large fourchette de dépenses.

Les ventes de cartables sont désormais terminées. Les magasins interrogés par Fedis constatent une augmentation des ventes de cartables et sacs à dos de marque. L'assortiment de fournitures scolaires de marque s'élargit également. Presque toutes les marques ont leur propre ligne pour l'école. Les personnages de dessins animés populaires et les héros des enfants et des jeunes ornent les couvertures et autres fournitures scolaires.

Baudouin Velge
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