In 2005 gaf de Belgische consument 3% meer uit aan DVD's, games en VHS-cassettes samen. De verkoop van VHS cassettes is in vrije val. DVD-films werden goedkoper. De verkoopprijs van games blijft stabiel, terwijl de kwaliteit van de consolegames steeds meer die van de PCgames benadert. De levensduur van de toestellen waarmee deze entertainmentproducten afgespeeld worden, is drastisch verkort en de DVD's en games zelf moeten het meer en meer hebben van steeds kortere piekverkopen. Het zijn vooral de consumenten die van deze evoluties profiteren, de handelaar heeft maar een kleine meeropbrengst. Dat zijn de resultaten van een gezamenlijke enquête bij de Fedis-leden (BERA) en studiebureau GfK Benelux Marketing Services Division Belgium. 

De Belgische consument spendeerde in 2005 voor 379 600 000 euro aan film- en muziek- DVD's en VHS-cassettes, en aan games (consolegames + PCgames). Dat is een stijging van 3,1% ten opzichte van 2004. De groeimotor van de markt waren de games met een omzetstijging van 9%.

DVD-film
In 2005 werden er 20 500 000 stuks DVD-films verkocht. De markt groeide met 21,3%. De omzetstijging bleef beperkt tot 3,6%. De gemiddelde prijs voor een DVD-film daalde in 2005 met 14,6% tot 10,51 euro. De gemiddelde prijs voor een DVD- film schommelde in 2005 tussen 6 en 17 euro. De VHS-film (video) kostte gemiddeld 4 tot 10 euro. De video is een product dat evenwel sterk op de terugweg is met een afzet die in 2005 met 69% terugviel tot 400 000 stuks.

De prijserosie van de DVD-film werd o.a. veroorzaakt door de gretigheid waarmee de majors hun back cataloog producten (collectie bestaande titels) op de markt brachten. Voor hen was dat een middel om hun assortiment snel te rentabiliseren. De verhouding back cataloog/nieuwe producten (waar de prijs hoger ligt) is ongeveer 70/30. In het DVD- filmaanbod ouder dan 3 maanden zette de prijsdaling zich dan ook door. In 2004 was 66% van dat gamma te verkrijgen onder de 11,90 euro. In 2005 gold dat reeds voor 76% van het gamma. (grafiek 1)

Ook de stuntacties van een aantal distributeurs zorgden het voorbije jaar voor een daling van de gemiddelde verkoopprijs. Af en toe zakte de gemiddelde prijs voor een DVD-film zelfs onder die van een VHS-cassette. De duurste DVD's waren de box-sets met volledige televisiereeksen. Zeker naar het einde van het jaar toe kenden die een geweldig succes.

De consument doet alleszins een goede zaak: hij koopt voor hetzelfde budget steeds meer DVD's. Deze lage prijzen maken het huren van een DVD haast overbodig. De verkoper heeft bij deze evolutie wel af te rekenen met een hogere personeels- en logistieke kost. Voor dezelfde omzet moet een groter volume DVD's worden verhandeld.

DVD-film (en games) moeten het steeds vaker hebben van piekverkopen (grafiek 2). Enkel specifieke acties laten dit product zo'n 10 maanden later nog even herleven. Dit fenomeen wordt elk jaar scherper. Zo kende de DVD-versie van de films "The Incredibles" en "Shark Tale" op 3 weken tijd een uitstekende verkoop waarna die verkoop pijlsnel terugviel.

De levenscyclus van DVD's en games volgt daarmee de evolutie van de levenscyclus van de toestellen waarmee ze afgespeeld worden. (grafiek 3). Waar bijvoorbeeld de draagbare CD-speler 13 jaar nodig had om tot een topverkoop te komen, duurde dat proces bij de DVD-speler maar 6 jaar.

DVD-muziek
De gemiddelde prijs van een muziek-DVD zakte in 2005 met 9%. De omzet van de DVD-muziek steeg met 9% terwijl de markt in volume aangroeide met 20% tot 1 200 000 stuks. Het succes in deze markt wordt gemaakt door het al dan niet voorhanden zijn van een sterk product. Een mogelijke groeipool is hier het stimuleren van het back cataloog repertoire. In de buitenlandse markten kende dit alvast succes.

Games
De verkoop van consoles hardware kende in 2004 ten opzichte van 2003 een lichte inzinking.Dat werd ruimschoots goedgemaakt met een omzetstijging van 21% in 2005. Het volume steeg met 15% tot 318 000 stuks. De introductie van nieuwe platforms zoals PSP, DS Nintendo en in zekere mate ook de nieuwe Xbox 360 zorgden voor deze cijfers alsook een prijsoorlog van de "oude" consoles. Dat fenomeen had natuurlijk ook gevolgen voor de markt van de games. (grafiek 4)

In de Games Software steeg de verkoop met 14% tot 3 774 000 stuks terwijl de omzet met 9% steeg tot 139 500 000 euro. De verkoop van zowel consolegames als PCgames steeg in aantallen met ongeveer 14% maar de omzetstijging werd vooral veroorzaakt door de consolegames. Deze stegen 11% in waarde, terwijl de PCgames in waarde "amper" 7% stegen. De gemiddelde prijs van een consolegame bleef vrijwel stabiel op 42,22 euro, die van een PCgame daalde met 7% tot een gemiddelde van 27,34 euro. De consolegames krijgen steeds meer de kwaliteit van de PCgames. De introductie van nieuwe platforms zal in de toekomst de spelperformantie en de markt van de games sterk vergroten. (grafiek 5)

Top van de best verkochte producten 2005 België (omzet)

DVD-film
  1. Het Eiland
  2. Star Wars 3: Revenge of the Sith

DVD-muziek
   1. Enfoirés - Train des Enfoirés
   2. Natalia - Natalia Back for more live 

Consolegames
   1. Gran Turismo 4
   2. Fifa 2006

Top Vlaanderen
DVD-film: Het eiland
DVD-muziek: Natalia - Natalia Back for more Live

Top Wallonië
DVD-film: Star Wars 3: Revenge of the Sith
DVD-muziek: Enfoirés - Train des Enfoirés

Top Brussel
DVD-film: Star Wars 3: Revenge of the Sith
DVD-muziek: Enfoirés - Train des Enfoirés

Bijlagen:
Grafiek 1: Prijsgroepen van DVD-films ouder dan 3 maanden
Grafiek 2: Lifecycle DVD in units
Grafiek 3: Lifecycle Consumer Electronics in units
Grafiek 4: Consoles in units
Grafiek 5: Games in units.

Baudouin Velge
Gedelegeerd bestuurder 
  

Contact: Paskal Deboosere  
Communicatieverantwoordelijke
Tel. : 02 537 30 60