En 2005, le consommateur belge a dépensé 3% de plus en DVD, jeux vidéo et cassettes VHS. Les ventes de cassettes VHS sont en chute libre. Les films DVD se sont vendus moins cher. Le prix de vente des jeux vidéo est resté stable, alors que la qualité des jeux pour consoles ne cesse d'approcher celle des jeux pour PC. La durée de vie des appareils destinés à l'utilisation de ces produits multimédias est drastiquement écourtée et les DVD et jeux vidéo connaissent des pics de vente toujours plus courts. Ce sont surtout les consommateurs qui profitent de ces évolutions, le commerçant n'en tire qu'un faible bénéfice.
Tels sont les résultats d'une enquête des membres de Fedis (Bera) et du bureau d'étude GfK Benelux Marketing Services Division Belgium. 

En 2005, le consommateur belge a dépensé pour 379 600 000 euros en DVD (films et musique), cassettes VHS et jeux vidéo (games pour consoles + games pour PC). Cela représente une hausse de 3,1% par rapport à 2004. Les jeux vidéo ont boosté le marché avec une hausse du chiffre d'affaires de 9 %. 

Films DVD
En 2005, 20 500 000 films DVD ont été vendus. Le marché a enregistré une croissance de 21,3%. La hausse du chiffre d'affaires est restée limitée à 3,6%. En 2005, le prix moyen d'un film DVD a diminué de 14,6% pour atteindre 10,51 euros. Le prix moyen pour un film DVD a oscillé en 2005 entre 6 et 17 euros. Le film VHS (vidéo) a coûté entre 4 et 10 euros en moyenne. Il s'agit toutefois d'un produit en net recul. Ses ventes ont diminué en 2005 de 69% pour atteindre 400 000 pièces.

L'érosion des prix du film DVD est due en partie à l'empressement des majors à mettre sur le marché leur catalogue de fond (collection de titres existants). Pour eux, c'est un moyen de rentabiliser rapidement leur assortiment. Le rapport catalogue de fond/nouveaux produits (dont le prix est plus élevé) est environ de 70/30. Dans l'offre de films DVD de plus de 3 mois, la baisse des prix s'est également intensifiée. En 2005, 76% de cette gamme étaient disponibles en dessous de 11,90 euros, contre 66% en 2004 (voir graphique 1).

Les coups de pub d'un certain nombre de distributeurs ont donné lieu l'an dernier à une diminution du prix de vente moyen. Le prix moyen d'un film DVD est même tombé de temps à autre en dessous de celui d'une cassette VHS. Les DVD les plus chers étaient les "box-sets" de séries télévisées complètes. Celles-ci ont connu un énorme succès en fin d'année.

Le consommateur fait en tous les cas une bonne affaire: avec le même budget, il achète toujours plus de DVD. Ces faibles prix rendent la location d'un DVD moins intéressante. Cette évolution contraint toutefois le vendeur à payer des frais de personnel et de logistique plus élevés. Pour le même chiffre d'affaires, un plus grand volume de DVD doit être vendu.

Les films DVD (et games) dépendent de plus en plus souvent de pics de vente (voir graphique 2). Seules des actions spécifiques les font revivre une dizaine de mois plus tard. Ce phénomène s'accentue chaque année. Les versions DVD des films "The Incredibles" et "Shark Tale" ont ainsi enregistré en 3 semaines de temps des ventes excellentes, qui ont ensuite chuté illico presto.

Le cycle de vie des DVD et jeux vidéo suit l'évolution du cycle de vie des appareils destinés à leur utilisation (voir graphique 3). Là où il a par exemple fallu 13 ans au lecteur CD portable pour parvenir à des ventes record, il n'en a fallu que 6 au lecteur DVD.

DVD de musique
Le prix moyen d'un DVD de musique a baissé de 9% en 2005. Son chiffre d'affaires a augmenté de 9% alors que le marché en volume a augmenté de 20% pour atteindre 1 200 000 pièces. Dans ce marché, le succès dépend de la disponibilité d'un produit fort. Un éventuel pôle de croissance consiste à stimuler le répertoire de fond. Dans les marchés étrangers, cela a eu du succès.

Games
Les ventes de consoles hardware ont connu en 2004 une légère baisse par rapport à 2003. Celle-ci a été largement compensée en 2005 avec une hausse du chiffre d'affaires de 21%. Le volume a augmenté de 15% pour atteindre 318 000 pièces. L'introduction de nouvelles plates-formes comme la PSP, DS Nintendo et dans une certaine mesure la nouvelle Xbox 360 a également donné lieu à une guerre des prix des "anciennes" consoles. Ce phénomène a bien évidemment eu des conséquences pour le marché des jeux vidéo (voir graphique 4).

Dans les games software, les ventes ont augmenté de 14% jusqu'à 3 774 000 pièces alors le chiffre d'affaires a augmenté de 9% pour atteindre 139 500 000 euros. Tant les ventes de jeux pour consoles que de jeux pour PC ont augmenté en nombre de 14% mais la hausse du chiffre d'affaires est surtout imputable aux jeux pour consoles. Ceux-ci ont augmenté de 11% en valeur, alors que les jeux pour PC n'ont augmenté que de 7% en valeur. Le prix moyen d'un jeu pour console est resté stable à 42,22 euros, celui d'un jeu pour PC a chuté de 7% pour atteindre une moyenne de 27,34 euros. La qualité des jeux pour consoles ne cesse d'approcher celle des jeux pour PC. L'introduction de nouvelles plates-formes augmentera à l'avenir la performance des jeux et le marché des jeux vidéo (voir graphique 5).

Top des produits les mieux vendus en Belgique en 2005 (chiffre d'affaires)

Film DVD
   1. The Island
   2. Star Wars 3: Revenge of the Sith 

Musique DVD
   1. Enfoirés - Train des Enfoirés
   2. Natalia - Natalia Back for more live

Jeux pour consoles
   1. Gran Turismo 4
   2. Fifa 2006

Top Flandre
Film DVD: The Island
Musique DVD: Natalia - Natalia Back for more Live

Top Wallonie
Film DVD: Star Wars 3: Revenge of the Sith
Musique DVD: Enfoirés - Train des Enfoirés

Top Bruxelles
Film DVD: Star Wars 3: Revenge of the Sith
Musique DVD: Enfoirés - Train des Enfoirés

Annexes:
Graphique 1: Groupes de prix des films DVD dépassant 3 mois
Graphique 2: Lifecycle DVD in units
Graphique 3: Lifecycle Consumer Electronics in units
Graphique 4: Consoles in units
Graphique 5: Games in units.

Baudouin Velge
Administrateur délégué
 

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