Malgré un temps froid, l'affluence en ce premier jour de soldes a été comparable à celle de janvier 2005. Certains commerçants ont déjà accordé de grosses réductions. Le chiffre d'affaires de cette première journée est supérieur de 2 à 3% en moyenne par rapport au premier jour des soldes de janvier 2005.

Il ressort d'une enquête de Fedis menée auprès de ses membres – petits, moyens et grands magasins et chaînes de magasins - que le premier jour des soldes a été un succès. Si ce matin les clients ne se bousculaient pas au portillon en raison du mauvais temps, aux environs de midi, il y avait toutefois foule dans les commerces des centres-villes. Les commerçants situés le long des voies d'accès des villes ont également noté une grande affluence, comparable à celle de l'an dernier.
 
Une enquête antérieure de Fedis (communiqué de presse du 31 décembre 2005) a montré que le secteur des vêtements et chaussures accordait en moyenne des réductions de 40 % après une bonne saison d'hiver (de août à décembre 2005). En ce premier jour des soldes, il apparaît que certains articles se vendent à –70%, voire -80%. Ce sont des réductions particulièrement élevées pour un premier jour.

Il y a plusieurs raisons à ces réductions considérables. Tout d'abord, 60 % des ventes de soldes sont réalisées au cours de la première semaine des soldes. Les magasins constatent en outre que non seulement les vêtements d'hiver mais aussi ceux de la nouvelle collection se vendent au début des soldes. C'est également le cas aujourd'hui. La collection d'hiver doit être rapidement écoulée pour faire place à cette nouvelle collection. Et ce qui marche à coup sûr, ce sont les grosses réductions. Enfin, la période de soldes est à chaque fois un événement au cours duquel le client attend quelque chose de spécial de son commerçant. C'est pourquoi un certain nombre de commerces et centres commerciaux sont aujourd'hui ouverts jusqu'à 20 et 22 heures et quelques-uns jusqu'à minuit. 
Par ailleurs, 40% en moyenne des vêtements sont en général vendus pendant les soldes et 60 % au cours des ventes normales.

Tant les vendeurs de vêtements que de chaussures envisagent avec optimisme les ventes du mois de janvier. La saison passée, ils ont enregistré une hausse des ventes de respectivement 5 et 7%, alors que les ventes saisonnières avaient démarré lentement, entre autres à cause du temps clément et des pics de plus de 20 degrés en octobre et novembre. La vague de froid de ces dernières semaines a donné en décembre une impulsion aux ventes de vêtements d'hiver typiques. Les écharpes, pulls, vestes d'hiver et bottes se vendent également très bien le premier jour des soldes. Il en va de même pour les habits pour enfants et pour hommes. Il y a en outre un grand intérêt pour les vêtements de marque. 

Baudouin Velge
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