La distribution dresse le bilan

Les soldes d'été 2005 se sont clôturés par un excellent dernier week-end. Fedis, a sondé ses membres sur les résultats.
86 % des membres sont satisfaits : la saison d'été a été une réussite avec comme cerise sur le gâteau, les soldes.

Les derniers jours de soldes sont habituellement un événement à part entière. Les commerçants fournissent un effort supplémentaire pour vendre l'ancienne collection et faire place ainsi à la nouvelle. Ils offrent des réductions exceptionnelles sur lesquelles se jettent littéralement les clients. Les derniers jours de soldes tombaient cette fois-ci un week-end, ce qui a permis une fin en beauté. Le véritable bilan ne peut donc être dressé qu'aujourd'hui, vu l'importance de ces derniers jours.

Les soldes d'été ont démarré en trombe et ont poursuivi sur cet élan. Les vendeurs de vêtements, chaussures et articles de sport ont chaque jour du mois atteint une évolution du chiffre d'affaires qui dépassait le résultat de 2004. Cela a donné lieu à une augmentation du chiffre d'affaires globale de 5 % en moyenne.

Les bons résultats sont dus à un certain nombre de facteurs. Pour commencer, le calendrier favorable. Les soldes ont commencé un vendredi, veille d'un week-end d'ouverture qui a enregistré un record d'affluence. Après une semaine, les membres de Fedis ont observé 10 % de 'chasseurs de bonnes affaires' en plus par rapport à l'année dernière. Cette hausse de l'intérêt est demeurée constante tout le mois de juillet. La période des soldes a été couronnée de succès par un super dernier week-end.

Les éléments étaient également favorables au secteur. Juillet a été un mois aux conditions atmosphériques variables, qui n'a pas enregistré de températures extrêmement élevées. Grâce à cette météo changeante, les produits typiquement d'été n'ont pas été les seuls à partir comme des petits pains. La nouvelle collection automne, le rayon enfants en tête, s'est également très bien vendue. Les familles qui partent en vacances en août en ont profité pour déjà acheter une nouvelle tenue pour leurs enfants. C'est un phénomène remarquable : dans certains magasins, la nouvelle collection enfants était même épuisée à certains moments.

Les bons résultats montrent une fois de plus que les soldes sont un événement important tant pour le consommateur que pour le secteur. Fedis n'est par conséquent pas demandeuse d'un changement fondamental de la réglementation existante en matière de soldes. La longue durée de la période d'attente, qui précède celle des soldes, pose toutefois problème aux distributeurs. Les possibilités promotionnelles s'en trouvent réduites et la dynamique du secteur réfrénée. Ce n'est pas une bonne chose pour le consommateur.

Fedis réitère dès lors sa demande aux ministres fédérales compétentes, Sabine Laruelle et Freya Van den Bossche, de réduire la période d'attente de six à quatre semaines.

Baudouin Velge, administrateur délégué

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